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國際盛會展現(xiàn)中國設(shè)計力量｜ UCD助力2021年服貿(mào)會“雙會場”設(shè)計
9月2日，中華人民共和國商務(wù)部和北京市人民政府共同主辦的2021年中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱“服貿(mào)會”）正式開幕。UCD繼出色完成2020年服貿(mào)會設(shè)計任務(wù)后，再次領(lǐng)銜服貿(mào)會總體視覺設(shè)計，并作為國家會議中心與首鋼園雙場館雙園區(qū)環(huán)境視覺設(shè)計，以及中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展成就展整體布展的唯一設(shè)計單位，深度參與此次服貿(mào)會，助力國際盛會，展現(xiàn)中國設(shè)計力量。
新聞報道截圖
服貿(mào)會是全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合性展會和我國服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的龍頭展會，同廣交會、進博會一起成為中國對外開放的三大展會之一。作為2021年全球唯一的服務(wù)貿(mào)易綜合展會，本次服貿(mào)會以“數(shù)字開啟未來，服務(wù)促進發(fā)展”為主題，首次設(shè)立數(shù)字服務(wù)專題展區(qū)。在國家會議中心主會場的基礎(chǔ)上，新增首鋼園會址舉辦八大服務(wù)貿(mào)易專題展，總計約13萬平方米展覽展示。
讓“服貿(mào)環(huán)”動起來
本次服貿(mào)會總體視覺設(shè)計，基于橙+的服貿(mào)會全色彩體系——以橙為主色系，象征服務(wù)貿(mào)易的真摯溫暖、活力開放；以藍為輔色系，象征數(shù)字科技的理性靈動、啟迪未來。
服貿(mào)會動態(tài)圖標系統(tǒng)
設(shè)計團隊從LOGO中提取“環(huán)”元素，形成了本屆服貿(mào)會核心圖形“服貿(mào)環(huán)”，服貿(mào)環(huán)采用科技藍與服貿(mào)橙相互交融，兩股色彩漸變形成能量流淌的靈動視覺，體現(xiàn)“服貿(mào)環(huán)”的聚能形態(tài)。數(shù)字設(shè)計團隊為圖形賦予了動畫表現(xiàn)，創(chuàng)作了動態(tài)圖標系統(tǒng)，增強總體視覺的識別度和記憶度。
服貿(mào)色譜裝點百年首鋼園
本次服貿(mào)會新增首鋼園會址舉辦八大服務(wù)貿(mào)易專題展。UCD新文創(chuàng)團隊在首鋼園設(shè)計中凸顯了后工業(yè)景觀的風貌特征及城市公園的體驗氛圍，在分散的聚落式會展群中塑造展會整體形象。以保留首鋼工業(yè)遺存原貌為原則，采用服貿(mào)會色譜裝點首鋼會展區(qū)主觀覽路線、高線公園及核心景觀帶。選取工業(yè)遺存建筑等重要景觀節(jié)點，采用貼裝、包裹、涂鴉等裝飾及藝術(shù)手法為百年首鋼添彩。
首鋼園服貿(mào)會總體視覺效果
首鋼園服貿(mào)會視覺-四高爐
首鋼園服貿(mào)會視覺-彩虹橋
首鋼園服貿(mào)會視覺-點亮工業(yè)遺存
首鋼園服貿(mào)會夜間視覺
成就展打造沉浸式服貿(mào)花園
國家會議中心綜合展區(qū)成就展采用自然造景手法打造了“輝煌成就、數(shù)字創(chuàng)新、開放合作及互惠共享”四個服務(wù)貿(mào)易主題沉浸式數(shù)字花園，寓意數(shù)字化時代服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新不斷加快，繁榮發(fā)展。展區(qū)秉持減量化、再使用、再循環(huán)3R環(huán)保理念，展區(qū)內(nèi)90%以上的搭建材料可實現(xiàn)回收再利用，助力實現(xiàn)“雙碳”行動的綠色展廳。
中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展成就展
成就展組圖
展區(qū)設(shè)計用數(shù)字化展示方法介紹了十三五時期以來中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展取得的輝煌成就；通過實物模型、多媒體交互裝置，呈現(xiàn)了中國抗疫利器、守護全球自然生態(tài)的AI智能系統(tǒng)、代表制造業(yè)數(shù)字化的中國出口軌交裝備、讓傳統(tǒng)文化瑰寶活起來的數(shù)字故宮、刷新世界“天際線”的智慧建造超高層建筑、助力空間“一帶一路”的地理信息服務(wù)等，生動還原了我國走在世界前列的服務(wù)貿(mào)易數(shù)字解決方案場景；以數(shù)字化互動屏幕打造“展望之門”，勾畫“十四五”時期我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展新圖景，展望2035年發(fā)展新目標。
打造北京城建數(shù)字展廳
UCD新文創(chuàng)團隊承擔了服貿(mào)會建筑專題展北京城建集團展廳的策劃設(shè)計和落地執(zhí)行工作。展廳以“國匠虔心，筑夢未來”為主題，從“國匠印象”、“城建軌跡”、“科創(chuàng)領(lǐng)航”、“筑夢未來”四個維度，通過數(shù)字藝術(shù)、5D沉浸式體驗艙等數(shù)字展示手法，全面展示了城建集團在工程建設(shè)、科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展等方面取得的成績，展現(xiàn)北京城建企業(yè)風采。
北京城建集團展廳總體視覺效果
國家會議中心成就展團隊工作照
UCD充分發(fā)揮團隊成員在策劃、視覺藝術(shù)、展陳設(shè)計及統(tǒng)籌執(zhí)行等方面的優(yōu)勢，深度參與2021年服貿(mào)會設(shè)計工作，為這一國際性盛會注入中國設(shè)計力量。未來，UCD將再接再厲，用“中國設(shè)計”實力，為更多國際盛事及國家形象工程提供服務(wù)和支持。
